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리퍼러(referrer)를 이용한 방문경로 분석

웹로그 분석에서 가장 중요한것은 경로 분석입니다. 어떤 경로를 통하여 자신의 홈페이지로 방문자가 유입되었는지를 파악해야 보다 많은 방문자를 유입시키기 위한 전략을 수립할 수 있습니다. 

리퍼러(referrer)는 웹 브라우저로 서핑할 때, 하이퍼링크를 통해서 각각의 사이트로 방문시 남는 흔적을 말합니다.

예를들어 A라는 웹 페이지에 홈짱닷컴 사이트로 이동하는 하이퍼링크가 있다고 가정하면...

웹 사이트 이용자가 이 하이퍼링크를 클릭하게 되면 웹 브라우저에서 홈짱닷컴 사이트로 참조 주소(리퍼러)를 전송하게 된다. 그럼 홈짱닷컴에 설치되어 있는 웹 로그 분석 스크립트가 이 참조 주소(리퍼러)를 받아서 기록합니다.

이런 방식으로 인해 홈짱 닷컴을 방문하는 방문자가 어떤 경로로 자신의 사이트에 방문했는지 알수 있습니다.

리퍼러(referrer)를 남기지 않는 경우

리퍼러(referrer)는 반드시 하이퍼링크를 통해서 방문했을때만 전송이 됩니다. 그러므로 주소 표시줄에 주소를 바로 입력하거나 즐겨찾기를 통하여 방문하는 경우 리퍼러를 알 수 없습니다.

리퍼러를 전송받지 못하는 경우 보통 다이렉트 접속으로 분류합니다.

리퍼러 분석의 중요성

리퍼러를 분석하는 것은 홈페이지 방문자가 어떤 경로를 통하여 홈페이지에 접속했는가를 분석하는 것이므로 방문자를 분석하는 가장 기초적이고 중요한 분석입니다. 예를 들면 다음과 같은 분석이 가능합니다.

(1) 유료광고 집행시 광고효과를 검증할 수 있습니다. 오버추어(Overture)나 애드워즈(AdWords)를 집행하면 기본적으로 광고효과를 파악할 수 있는 화면을 제공합니다. 여기에다 자체적으로 리퍼러 분석을 하면 이 통계가 얼마나 정확한지 비교하여 분석할 수 있습니다.

(2) 다른 사이트와 배너교환을 한다고 할때 그 사이트를 통하여 방문자 유입이 얼마나 일어나는지 정확하게 파악할 수 있습니다.

(3) 어떤 검색엔진에서 얼마만큼 방문자가 유입되는지 파악할 수 있습니다. 이 통계를 기초로 하여 방문자 유입이 안되는 검색엔진을 분석하여 문제점이 무엇인지 파악할 수 있습니다.

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